אז הגדרנו מטרות וקהלים, אספנו תוכן, תכננו את הקמפיינים, יצרנו המרות… ועכשיו, אחרי כל ההכנות, הגיע לשלב שבו אפשר ליצור את הקמפיינים, להמתין לאישור המערכת – ולהתחיל לעשות רעש!

כמו שאתם רואים, אנחנו מאוד מאמינים בהכנות יסודיות לפני כל קמפיין אאוטבריין או קמפיין טאבולה שאנחנו מנהלים. אבל גם אחרי שהקמפיינים אושרו והחלו לפעול העבודה שלנו עוד לא הסתיימה. כי עכשיו צריך לבצע אופטימיזציה שוטפת, כדי להבטיח שהלקוח שלנו יקבל את הרעש שהוא מעוניין בו, ולא סתם רעש רקע. 

מה המפתחות שלנו לאופטימיזציית קמפיינים של Brand Awareness בטאבולה ואאוטבריין? יש לנו מספר פרמטרים שאנחנו מגדירים כחשובים במיוחד בקמפיינים מסוג זה:

• אתרים איכותיים: עד כמה שאנחנו אוהבים לנהל קמפיינים בטאבולה ואאוטבריין, יש לא מעט "אוכלי תקציב" בדרך. אנחנו מתכוונים ל- Publisher או Sections שאנחנו לא תופסים כאיכותיים, לפחות לא עבור סוג הקמפיינים שאנחנו מנהלים בדרך כלל. הכוונה היא לאפליקציות שבהן המודעות ממוקמות באופן שמעודד הקלקות בטעות (בלי כוונה אמיתית מצד הגולש), אתרי ארביטראז' שכל מטרתם היא לעודד גולשים להכנס לאתרים עמוסים במודעות כדי לייצר הכנסה לבעל האתר, ועוד. ברוב מוחלט של המקרים אנחנו מזהים שגולשים שמגיעים מאתרים אלו אינם נחשבים איכותיים – זמן השהיה שלהם באתר מאוד נמוך, הם לא מבצעים המרות, ועיקר האפקט שלהם הוא לבזבז תקציב יקר ערך ללקוח. חשוב להדגיש שלפעמים Publishers או Sections כאלו עשויים להיות אפקטיביים. למשל בקמפיינים של Performance ליד יכול להגיע גם מאתר ארביטראז', ומכירה יכולה להגיע גם ממודעה שהופיעה באפליקציה. אבל אלו מקרים נדירים, וכאשר אנחנו מדברים על קמפיינים של Brand Awareness הלקוחות שלנו רוצים ליהנות מהיוקרה של אתרים איכותיים, ואנחנו רוצים לעזור להם ליהנות ממנה. לכן בקמפיינים מסוג זה בטאבולה ואאוטבריין במהלך האופטימיזציה השוטפת נבצע שלילה מהירה ככל הניתן של Publishers או Sections לא איכותיים, ונחזק את האתרים שאנחנו תופסים כאיכותיים ביותר. 
•  CTR: נהוג לומר על התוכן שהוא המלך, ואנחנו מסכימים בכל לב. אבל אם יש טוען לכתר לתואר המלך – הרי שמדובר על CTR. משמעות המונח היא Click Through Rate, כלומר יחס ההקלקה בין מספר הפעמים שבהן מודעה הופעה, למספר הפעמים שגולשים הקליקו עליה. CTR הוא נושא שראוי להקדיש לו כתבה בפני עצמה. בהקשר של קמפיין אאוטבריין או טאבולה ל- Brand Awareness נציין רק שנחפש תמיד את האלמנטים עם ה- CTR הגבוה ביותר ואותם נחזק, ובמקביל ננמיך את מקומם של אלמנטים עם CTR נמוך. זאת מאחר ותוצאה ישירה של CTR גבוה היא לרוב עלות לקליק משתלמת יותר, מה שמאפשר לנו להביא ללקוח תוצאות מקסימליות עבור תקציב המדיה שהחליט להשקיע בניהול הקמפיין בטאבולה ואאוטבריין איתנו.  
• עלות לקליק (CPC): בהמשך לסעיף הקודם, עלות לקליק היא עוד רכיב שניתן לו תשומת לב מיוחדת בקמפיינים באאוטבריין וטאבולה שנועדו לעשות רעש. ננסה לאתר את האתרים עם העלות לקליק הטובה ביותר ולחזק אותם, אותו הדבר לגבי הטקסטים, התמונות, הסרטונים, ושאר הרכיבים שאותם אנחנו יכולים למדוד באמצעות ממשקי המשתמש של טאבולה ואאוטבריין. באותה נשימה, נחליש את אלו שמביאים תוצאות יקרות מהמצופה. 
• מדידה מתמדת כמדיניות: בסימן טוב שיווק אנחנו שואפים למצוינות. בקמפיינים של Brand Awareness קל להתפתות לנוחות שעשויה להתפרש מבקשת הלקוח להביא כמה קליקים. מניסיוננו בניהול קמפיינים בטאבולה ואאוטבריין אנחנו יודעים שהתוצאות של קמפיין שעובר אופטימיזציה שוטפת דרמטיות בהרבה מאשר אלו של קמפיין שנוהל באופן של "שגר ושכח". אופטימיזציה היא לא פעולה – היא תהליך, והוא לעולם לא מסתיים. לכן לכל אורך הקמפיין נמשיך למדוד, ולחפש אפיקים חדשים להשתפר בהם ולהביא תוצאות טובות יותר.