ראשית, בלי לראות עבודות שלך אני כבר יודע שאתה מעצב גרפי עם המון תשוקה למקצוע וכנראה שאתה עושה עיצובים מאוד יפים. אני מסיק את זה כי אתה מייחס הרבה כבוד לכלי העבודה שלך וזה דבר חשוב.

 

ועדיין, כבעלים של משרד פרסום שעובד עם מעצבים גרפיים (ובעיקר אחת קבועה ונפלאה) אני לא חושב שאעזר בשירותיך בעתיד, מכמה סיבות:

 

1. אתה לא מעמיק במחקר שלך ונצמד לסיסמאות. קאנבה היא תוכנה לא פחות ממופלאה. אני מרשה לעצמי לומר זאת אחרי 17 שנים במקצוע וכבר ראיתי הרבה תוכנות. דברים שפעם הייתי צריך להוציא עליהם כסף ולחכות יומיים עד למענה של גרפיקאי, עורך וידאו או עורך סאונד – אני פשוט עושה בקאנבה תוך שתי דקות. היא חוסכת לי כסף ומייעלת את העבודה שלי. אני לא צריך עילוי ויזואלי כדי למחוק רקע מתמונה או להוסיף כתוביות. קאנבה פותרת לי אלף דברים ברגע, שקשורים לעיצוב גרפי וכל העולם שסביב לו.

 

2. כנגזרת מהסעיף הקודם, אני מסיק שאתה אולי מעצב גרפי נפלא, אבל אתה לא מבין שיווק. ליתר דיוק, אתה לא מבין את ההתאמה החשובה בין קהל היעד למוצר. זה אומר שאולי העיצובים שלך מרהיבים כדי להיות במוזיאון, אבל אני לא סומך על עמודי הנחיתה שתעצב לי שימירו לידים, או שתעצב לי מודעות שיהיה להן CTR טוב. אני מגיע למסקנה הזו מאחר ולפי מה שפרסמת אתה לא מזהה את קהל היעד של קאנבה – וזה לא גרפיקאים, אלא מאה בעלי מקצועות אחרים. למשל בעלי סוכנויות עסוקים כמוני שרוצים פתרון מהיר. או מזכירה שצריכה עיצוב זריז בשביל הבוס שלה. או מנהל קמפיינים שעכשיו צריך למצוא 5 תמונות ו- 5 סרטונים ולכל אחד להוסיף לוגו ועיבוד קל. עצם העובדה שאתה לא מזהה את קהל היעד של מוצר בעייתית מאוד בעיני כבעל משרד פרסום ולא אסתכן בעבודה עם גרפיקאי שאין לו את ההבנה על הדבר המנדטורי הזה בכל עבודת שיווק.

 

3. אתה לא מבדיל בין כלי העבודה לבין התוצר הסופי. כאדם שכל עיסוקו הוא לקדם עסקים במגוון אופנים, לא באמת אכפת לי מה יצר את העיצוב שאני צריך כרגע בשביל הלקוח שלי. כן אכפת לי שהוא יהיה מדויק, שיהיה אסתטי, שידבר לקהל היעד שלי ויקדם את המטרות כפי שהלקוח הציג אותן. מצידי שהעיצוב יבוצע עם בריסטול וטיקטות. למעשה, הרבה שנים עשו כך עיצובים יפים לא פחות מאלו שעושים היום עם מיטב הטכנולוגיות. זה רק מוכיח שהעיצוב הגרפי האמיתי לא נעשה על המחשב או על הבריסטול – הוא נעשה קודם כל בראש של המעצב. קאנבה, תוכנות אדובי, בריסטול… כל אלו רק כלים להוציא את החזון לפועל.

 

4. כנראה הכי חשוב – אתה מזלזל באחרים. מבדיקה זריזה בגוגל, לקאנבה יש 135 מיליון משתמשים חודשיים, מתוכם 16 מיליון לקוחות משלמים. 16 מיליון לקוחות משלמים זה המון אנשים ששמו את מיטב כספם על כלי שהם מאמינים בו (כולל אני). לזלזל בקהל כזה עצום, זה פשוט לא נחמד ואני לא רוצה לעבוד עם אנשים לא נחמדים.

 

שוב, אל תיקח את הדברים אישית. אבל אני מקווה שתזהה פה הזדמנות לפרספקטיבה קצת אחרת, מקצועית ואישית."